задание №3. Анализ фреймов в СМИ

 Фрейм нормы (нормальности)

Пример из СМИ:
Из статьи на сайте «РИА Новости» Эксперты оценили изменение правил поведения для сотрудников ГИБДД - РИА Новости, 03.03.2020
В статье подчеркивается, что большинство сотрудников ГИБДД соблюдают правила при общении с дюдьми, и это считается нормой. Пример можно увидеть на приложенном скриншоте.

Этот фрейм нормы используется чтобы подтвердить, что текущее поведение – это норма, и люди (сотрудники ГИБДД) делают правильно. Это поведение как бы негласное, но не все 100% сотрудников его соблюдают, как утверждает Шкуматов. То, что это правило было занесено в административный регламент - уже говорит о необходимости соблюдать его. Иначе граждане могут жаловаться вышестоящим органам правопорядка и сослаться на данный документ. Данный фрейм создает позитивный образ общественного порядка.

Фрейм ностальгии

Из статьи на сайте «РБК LIFE» о новом тренде этого года: 2026 это новый 2016.
В тексте говорится о том, что 10 лет назад интернет был проще и информация воспринималась легче. В 2016 интернет был добрым, простым, с мемами про котиков и живыми фотографиями реальной жизни. В то время как сейчас лента переполнена тревожными новостями и вылизанными картинками идеальных квартир в стиле минимализм, успешного успеха богатых богачей  и точно не отфотошопленных лиц и тел инстаграмных куколок. 

2026-й — это новый 2016-й: в чем суть тренда, что было в 2016-м, фотогалерея | РБК Life

Для чего используется этот вид фрейма? Чтобы вызвать у читателей теплые воспоминания и положительные эмоции по поводу прошлого, возможно, чтобы подчеркнуть разницу с современностью или просто понастольгировать по простому и свободному российскому интернету, который был 10 лет назад. 

Фрейм негативных последствий

Пример из СМИ: Из статьи на сайте «РБК» о загрязнении воздуха в Санкт-Петербурге. МЧС предупредило о загрязнении воздуха в Санкт-Петербурге в выходные — РБК
В статье акцентируют внимание на том, что индекс качества воздуха в Санкт-Петербурге 27 марта равен 44 AQI. По данным сервиса на момент подготовки материала, концентрация PM2.5 в городе в 1.6 раза выше рекомендуемого ВОЗ среднегодового значения нормы.
тот фрейм используется чтобы подчеркнуть проблему и мотивировать читателей быть аккуратнее и беречь здоровье, а власти искать решение данной экологический проблемы. 

Совмещение двух фреймов

Пример: Бумажные трубочки могут оказаться не лучше пластиковых для окружающей среды Статья об использовании бумажных трубочек, вместо пластиковых. Тут присутствует сразу два фрейма. Норма - то, что сейчас все заведения отказываются от использования пластика и переходят на бумажную посуду и трубочки. Это мнение уже популяризировано по всему миру и все крупные корпорации по типу Макдоналдс (Вкусно и Точка), Ростикс (КФС) и другие переходят на бумажные контейнеры и бумажные пакеты для еды, стараясь сократить потребление пластика. Однако ученые выяснили, что бумажные трубочки куда хуже и опаснее для окружающей среды, чем пластиковые. Читать скриншот ниже: 

Автор показывает, что то, что сейчас стало повсеместной нормой, оказывается губительным и несет более плачевные последствия как для человеческого организма, так и для окружающей среды. Такое сочетание фреймов усиливает аргумент, показывая, что есть идеал (норма), которому нужно соответствовать, и реальные проблемы, возникающие при этом. Это делает позицию автора более убедительной. Поэтому теперь предлагаю всем нам переходить на стальные трубочки. Кстати, во многих заведениях я уже не раз встречалась с подобной практикой и очень этому рада. 

Использование разных фреймов помогает СМИ формировать определенные впечатления у читателей: фрейм нормы создает ощущение порядка, ностальгия — теплые чувства к прошлому, а негативные последствия — подчеркивают важность изменений. Совмещение нескольких фреймов усиливает аргументацию, делая ее более яркой и убедительной.